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两年内多位高管和员工离职 承德露露为何深陷人事动荡
2019-10-25 14:31:33

中国商业新闻/中国商业网(记者周子怡)10月14日,领先的杏仁露行业公司河北承德露露有限公司(以下简称“承德露露”)宣布公司董事长兼总经理卢永明因个人原因辞职。据业内人士分析,卢永明上任才一年多,这一突然辞职可能是承德露露表现不佳的原因。事实上,在过去的两年里,承德露露已经有大量高管和基层员工离职。为什么公司陷入混乱?

业绩“改善”背后的库存积压是严重的

10月14日,承德露露宣布董事会于2019年10月10日收到该公司董事长兼总经理卢永明的辞职报告。卢永明因个人原因申请辞去公司董事长兼总经理职务。万向通达公司前副总经理梁启超接过指挥棒。

据了解,卢永明于1991年9月进入万向集团。曾任万向集团财务总监、万向风险投资有限公司副总经理、万向集团财务副总经理、北京德农种子有限公司总经理、承德露露副董事长。2018年4月19日,卢永明成为承德露露董事长。

卢永明执掌承德露露期间,该公司的业绩似乎有所改善。数据显示,承德露露去年实现收入21.22亿元,同比增长0.48%,净利润4.13亿元,同比下降0.13%。今年上半年,公司实现收入12.57亿元,同比增长6.55%,净利润2.62亿元,同比增长3.68%。

然而,《中国商业新闻》的记者发现承德露露的表现可能还有其他隐情。统计数据显示,今年上半年,承德露露销售商品和提供服务收到现金8.84亿元,同比下降20%。可见,承德露露收入增长的同时,并没有带来相应的现金流入。快速发展行业专家朱彭丹对《中国商报》记者表示,“目前,承德露露的业绩‘改善’是由商品的巨大压力造成的,产品的实际销售情况并不理想。”

数据显示,截至今年6月,承德露露应收账款余额为60.8万元,同比增长274%,其他应收账款余额为34万元,同比增长38.2%。就现金流而言,承德露露今年上半年经营活动净现金流为-8804万元,同比下降209.74%。对此,财务报告称,现金流量减少是由于本期售出货物的付款减少。

此外,卢永明上任后,承德露露最明显的变化是大幅提高广告成本。数据显示,2018年承德露露的销售成本为4.78亿元,同比增长26.61%,其中广告成本为2.35亿元,同比增长55.63%。今年上半年,承德露露的销售成本达到2.64亿元,同比增长8.2%。

朱彭丹坦率地告诉《中国商报》记者,承德露露飙升的广告费用只增加了产品曝光率,但其产品未能满足年轻消费者的核心需求,销售情况也不理想。根据朱彭丹的猜测,实际情况是承德露露库存严重积压,而卢永明的辞职是为了弥补公司业绩不佳。

在深深的辞职浪潮中

事实上,卢永明的离开已经是一个信号。根据公司半年度报告,卢永明于今年4月18日辞去公司财务总监职务。他辞职的原因是为了调整个人工作重点,进一步促进公司治理结构的改善和优化。今年5月6日,公司第一次特别股东大会也批准梁启超为第七届董事会非独立董事。

值得注意的是,卢永明的辞职只是公司辞职的高潮。自去年以来,承德露露一直深陷人事动荡之中。

去年3月15日,承德露露时任副总经理王旭昌因个人健康原因辞职,不再在公司任职。去年4月19日,时任承德露露董事长的关大元因工作原因辞职,但仍担任公司第七届董事会董事。去年5月4日,当时的公司主管简泽因工作原因辞职。同一天,另一名公司高管周淑香辞去了公司监事职务。此外,关达今年辞去公司董事职务,不再在公司任职。

就公司中层和基层而言,安森证券(Anson Securities)发布的报告显示,去年承德露露主管生产的副总辞职,公司基层销售人员为519人,同比下降8.5%。此外,今年上半年承德露露应付员工工资为3.54亿元,同比下降34.79%。

在朱彭丹看来,承德露露现在陷入了恶性循环。连续多年的业绩不佳导致大量高管辞职,进而导致中层领导和基层员工辞职,业绩进一步恶化。

数据显示,2016年至2018年,承德露露的收入分别为25.21亿元、21.12亿元和21.22亿元,同比增长率分别为-6.85%、-16.23%和0.48%。同期净利润分别为4.5亿元、4.14亿元和4.13亿元,同比分别增长-2.78%、8.16%和-0.13%。

作为“后起之秀”,洋源饮料(六个核桃的生产商)在成立时间和上市时间上比承德露露晚了约20年,但其发展却领先于承德露露,这也使承德露露面临着巨大的相似竞争压力。数据显示,2018年阳原饮料的收入为81.44亿元,是承德露露的近四倍。

朱彭丹坦言,承德露露在未来发展中面临着各种压力。具体来说,公司管理层与市场脱节,大量高管离开公司,使公司内部运营处于不稳定状态。产品不满足年轻消费者的核心需求,渠道声音较低。因此,此时更换警卫是绝对必要的。

来源:中国商业新闻

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