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故宫出雪糕了,“颜值”为何成为产品开发第一要素?
2019-11-08 15:01:31

记者|

编辑|

秋风越来越冷,但我没想到冰淇淋会很快发布在微博上进行热门搜索——最大的原因自然是它来自紫禁城。

最近,网民在社交网络上发布的冰淇淋图片引起了很多好奇和关注。故宫博物院出售的冰淇淋,“神兽”造型十分独特,不同的颜色搭配不同的口味,在故宫博物院独特的红墙蓝天背景下拍摄的照片,可以说是相当古色古香。

一些博客“食肉豆芽酱”也在微博上发起了一项挑战“古董冰淇淋奖励”,鼓励网民们享受他们在主要景点购买的独特冰淇淋。事实上,它不仅仅是紫禁城。在全国各大景区,以景区为特色的“文创冰淇淋”的销售近年来逐渐流行起来。例如,许多游客曾经在迪斯尼乐园买了一个“米奇头”冰淇淋。他们没有急着吃,而是先拍照和打卡。

除了紫禁城,还增加了更多具有传统文化特色的景点,如北京圆明园、景山公园、玉渊潭公园,甚至长城。我花了一些时间做模特,比如圆明园的莲花冰淇淋、景山公园的牡丹冰淇淋、玉渊潭的樱花冰淇淋——你可以在时令花卉季节边吃边拍照。长城冰淇淋的形状在它的爆发中揭示了一种“星球大战”的硬核气质。

微博、朋友圈甚至instagram等社交网络逐渐成为品牌高度重视新产品开发的前沿——在当今“严值经济”时代,一款产品是否适合在社交网络上拍照和发布已经成为考虑一款新产品是否值得推向市场的重要因素之一。

就像星巴克曾经推出的“独角兽之星冰音乐”和“樱花拿铁”等饮料一样,年轻女孩们心中的配色、季节限制感和kol的推广让它们成为了网上流行的红色商品。2018年底,拥有自己交通的大ip紫禁城还在神武门外开了一家咖啡馆,提供具有“宫廷”风味的创意饮品和甜点,如养心咖啡、康熙最喜欢的巧克力、3000杯美丽奶茶、佛手柑香茶、骑在红尘上的公主。

在社交网络时代,“言值”、“趣味”和“话题感”已经成为消费者购买食品等快速消失产品的关键。也许对消费者来说,10-15元的冰淇淋最吸引人的不是它的味道,而是它独特而有趣的形状——它足以以红墙、黄瓦和鲜花为背景拍照,并得到朋友们的称赞。

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